Привлечение новых клиентов является одной из самых сложных задач для бизнеса. Вы должны завоевать авторитет, доказать свои преимущества перед конкурентами и предложить что-то уникальное для определенной аудитории. В условиях бурного развития цифрового сектора выделиться из толпы — большая проблема.
Любые незначительные неудобства на пути к покупке могут отвлечь посетителей от приобретения продукта. Вот почему интернет-магазины и другие предприниматели ускоряют работу своих сайтов, совершенствуют UI/UX, оптимизируя поиск или навигацию по сайту, а также внедряют новые технологии.
SEO или PPC
Продвижение сайта вращается вокруг одного вопроса: продвижение или контекстная реклама? Вы хотите увидеть быстрые результаты или обеспечить долгосрочный рост? В зависимости от ответа вы можете сосредоточиться на поисковой оптимизации (SEO) или рекламе с оплатой за клик (PPC). Вы можете отдать предпочтение только одному из этих методов, но лучше сбалансировать их, одновременно инвестируя в SEO и PPC. Здесь речь пойдет о контекстной рекламе - быстром методе продвижения сайта. Вы узнаете об особенностях контекстной рекламы и о том, почему она сейчас на подъеме.
Что такое контекстная реклама и почему это важно?
Объявления PPC появляются на страницах результатов поисковых систем, в лентах социальных сетей и на сайтах. Это способ продвижения компании, при котором бизнес платит за каждый клик по баннеру. Эта плата относительно невелика и зависит от множества факторов, таких как:
- Конкуренция в поле: вам, возможно, придется заплатить более высокую плату, чтобы получить шанс победить конкурента с таким же количеством очков;
- Рейтинг кликов: вероятность того, что пользователь нажмет на вашу рекламу. Чем больше кликов вы получаете, тем выше становится рейтинг кликов. Это означает более низкую плату за размещение рекламы и более высокую рентабельность инвестиций;
- Работа с целевой страницей: что происходит после того, как пользователи нажимают на объявление, получают ли они ценную и актуальную информацию, могут ли перемещаться по сайту или использовать поиск.
Виды контекстной рекламы
Контекстная реклама относится ко всем рекламным материалам или всплывающим окнам, которые появляются при просмотре фильмов, просмотре других сайтов или выполнении поиска в Google. Такая реклама хорошо вписывается в содержание.
Рекламные системы анализируют ключевые слова на странице и сопоставляют их с рекламой. Например, вы можете прочитать блог о путешествиях и увидеть рекламу агентства по бронированию. Такая реклама может быть трех видов:
- тексты с призывами к действию и встроенной ссылкой;
- статические изображения с кнопкой;
- видео со ссылками на сайт.